文/bilindesign

      消費者的體驗要求和品牌的傳播方式和形式正在發生著前所未有的巨大改變，對于品牌的創始者來說，這意味著將會充滿更多的機會但也會面臨更大的挑戰。

      品牌設計是品牌戰役中的重要環節。在我們日常接受的信息中，70％都來自視覺，如果你現在環顧一下周圍，你能發現多少品牌？當我們在繁華的機場饑腸轆轆時，你會第一眼認出麥當勞的招牌，在電子產品更新迅速的市場下你一眼就能發現蘋果手機，這一切都是因為品牌的視覺形象在你腦中積累下了深刻的印象。

      發展到今天，品牌設計已經成為企業在“成立品牌”過程中不可或缺的一個重要模塊，企業的品牌理念、文化價值最終需要通過品牌設計才能夠與消費者和建立溝通，從而積累視覺資產。

      在品牌設計的最初階段，標識（LOGO）似乎就是品牌設計的一切。然而，傳統的標識設計呈現的品牌都大同小異，且靈活性較低。品牌設計元素較為相似，加上后續廣告公司在執行層面對于品牌公司設計理念的不理解和脫節，最終導致原先的品牌理念與消費者在后續的視覺傳播過程中獲得的視覺體驗相去甚遠。

      隨著傳播媒介的快速發展，以前那種過分強調一致性，所有品牌接觸點必須完全相同的做法已經不適應越來越多元化的品牌。在今天的設計系統中，品牌設計不再是獨立存在的，而是各種設計特質、特征的綜合體。

     通過眾多的案例，我們會發現一個優秀的品牌，他的品牌理念，品牌設計和品牌傳播應當是一個完整的體系。首先通過定義一個獨特，簡單，感性，概括品牌的內涵個性并且可視化的品牌理念作為設計品牌的出發點，與競爭對手形成差異性。然后通過設計和與目標受眾的互動將品牌理念加以轉化和表達。與消費者建立個人情感的溝通可以有效地提高品牌的廣泛性。最后，品牌的設計和傳播應該是多向，交錯和復雜的，以向消費者呈現一個更為立體的虛擬品牌體驗平臺。